全彩LED显示屏的大规模应用，对于传统纸质广告行业的冲击是空前绝后的，同时也是对于广告行业来说也是一次重大的技术革新。LED屏作为21世纪广告业的新宠儿，带来了无限的商机的同时，我们不得不关注到一些在繁华之下的弊端。

户外LED显示屏的运营收入在一线城市相对稳定，受到经济下滑的影响有限，但我们不能乐观，因为即使在一线城市除地标媒体外一般区域户外LED显示屏的运营也有所下降，收入与支出越来越接近，甚至出现亏损，而在二三线城市，LED显示屏的运营收入更加不乐观。众所周知，户外广告的载体从海报、灯箱是广告、传统的路牌、霓虹灯等进化到户外LED显示屏，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。尤其是在北京、上海、广州、深圳等一线城市，LED显示屏逐渐占据了户外广告的大部分市场份额。

目前，我们面临大数据带来的观念上全新的变革，LED户外广告也将进入新一轮的革新潮中，假若LED户外广告无法突破现有的桎梏，即使市场再宽阔，总会有一些企业将会走向灭亡。此外，现在的LED户外广告显示屏幕，一块屏大概每年的收入相当于一块传统广告牌的3倍到6倍，但事实上广告的投放量是无法匹配的。信息一集中，大品牌做完了，已经铺满了，小品牌可能还做不起，尤其是周边的品牌，还有周边的人群有广告需求的，也没办法做。

既然如此，那么LED全彩屏应如何突破目前这样的经营困局呢?

首先，我们得分析造成目前困局的原因，1. 户外广告的投放运营模式不是很合理，LED户外广告规范化，无法真正做到良性循环；2. 在政府的大力支持和市场的推波助澜下，各大城市的户外LED大屏数量激增带来的市场冲击，无论是本土经营还是全国规模化运营都必须面临二次招商难的困境。

那么，针对上述的情况，或许我们可以这样：

1. 将LED户外显示屏行业现有的技术和户外广告的创新运营模式相结合。不能只注重技术，只看制造商做的点间距有多小，应该把思维放开一些，把能够和其他领域相结合的地方想出来，比如说通过设计把LED融入导致整个建筑中，或者环环境中，成为整个环境的亮点或景观点。”

2. LED户外广告的精准投放是影响户外广告投放成本的主要因素。“精准投放”虽在行业很早被提出，但真正的市场应用还处在起步阶段。近几年国内的城市规划有一个特点，区域划分更加清晰，属性更加明确。我们要明白这样一个认识，城市功能分区越细化，LED户外广告的精准投放就越有价值，让人们快速浏览到感兴趣的相关的信息远比无目的的推销广告来的直接有效。大数据收集与应运、数字媒体技术的不断更新也为精准化投放提供了更大的支持。

3. 以前我们总是在地标建筑上造屏，地标媒体更准确应称为地标建筑媒体作为最优质的户外资源被众多广告主青睐，也成为许多区域、城市乃至国家形象宣传和信息传播的重要途径之一。可谓是先有地标建筑后有媒体，按照辐射范围可分为区域地标、城市地标及国家地标。那么我们今后就应该想着如何将屏成为城市的地标。利用现有的技术和材料去设计和发挥它的优点，将会是LED广告屏一个很好的关注点。

目前很多户外LED大屏制造厂家明显意识到传统媒体与高新科技相融合的发展趋势，积极利用高新科技迅速提升户外广告的新奇性和表现力，还创造了多种互动方式吸引受众的关注和参与。

因此，只要LED屏厂家不再局限于技术本身，而广告运营方面多多注重技术结合应用的话，相信未来的LED全彩屏广告运营之路虽然崎岖，但是不会太难走，机会总是留给有准备的人。

文章由：LED全彩屏,全彩LED显示屏,LED屏  //467k74.cn 力锝光电整理提供